Atmosphère, Atmosphère...

MAAR parfum d'intérieur

"Madeleines" olfactives, mémoire olfactive,

mémoire haute fidélité.

Temps de lecture : 2 minutes

Imaginez, vous tombez sur une photographie ancienne de vous,

petite, ou petit, dans un jardin. Un tirage photographique que nous aviez oublié entre deux livres depuis des années. La première chose à laquelle vous allez penser c'est : où était-ce ? Et celui-là à côté, qui était-ce déjà ? Des questions bien naturelles quand il s'agit de se remémorer un moment très ancien, de surcroit figé sur un support dont vous aviez d'ailleurs oublié l'existence.

Maintenant, supposons que lors de ce même moment dans ce jardin,

les rosiers étaient en fleurs. Que ce soit un bon ou un désagréable moment, plus besoin de photo, cet instant rejaillira avec une précision remarquable chaque fois

que vous sentirez le parfum d'une rose. Ou alors, c'est ce parfum de rose

qui vous aidera à situer la photo.

Ce que nous pensons chez MAAR, et de manière plus poétique et romantique

que scientifique, car cette théorie n'engage que nous, c'est que, grâce aux parfums, le support sensible qui fixe l'instant n'est plus un simple carré de papier photographique extérieur à nous (point important), et que l'on fini par oublier, mais nous-même. Via la mémoire olfactive, nous sommes le support sensible sur lequel ce moment vient se fixer et que nous gardons vivant en nous, du fait de notre existence même. C'est à partir de ce postulat, capital pour nous, que nous avons fondé la marque.

Dans son article " Sensations Proustiennes" aux Éditions Brill/Radopi,

Joël Candau évoque l'intensité de la mémoire olfactive dans l'œuvre de Marcel Proust.

"Je revenais toujours avec une convoitise inavouée m'engluer dans l'odeur médiane, poisseuse, fade, indigeste et fruitée du couvre-lit à fleurs de tante Léonie".

Joël Candeau explique de manière plus scientifique "qu'à des années de la sensation originelle, la mémoire olfactive du narrateur parait étonnement fidèle. Cette ténacité des souvenirs olfactifs - note-il après une étude - est particulièrement forte quand ils se rapportent à la saison de la petite enfance, notamment entre 6 et 10 ans. Lors de cette étude (Candau 2000), il note que chez de nombreux chefs de cuisine, le souvenir sensoriel des recettes familiales, sature leur mémoire culinaire. Sans parler des parfumeurs, pour qui tel composant évoque le souvenir de la cuisine maternelle, ou tel autre l'odeur d'un livre lu adolescent".

La mémoire olfactive guide notre travail créatif, et c'est à partir des

souvenirs olfactifs d'enfance du fondateur de la marque que nous élaborons nos senteurs : le jardin potager de ses parents en Touraine, les odeurs du bureau de la maison familiale, le parfum de l'huile solaire qui sentait bon les vacances quand il était enfant...

 

Des souvenirs d'enfance, simples, mais qui le plus souvent suscitent les plus grandes émotions. Le Bureau de Papa, Un Été Inoubliable, On va au Jardin !... Des senteurs proches qui parlent à tous et qui, à la manière de petits détonateurs, font rejaillir des souvenirs chers et créent de jolies ambiances.

Matières nobles de la parfumerie fine et souvenirs olfactifs précieux participent à l'exceptionnelle tenue des parfums d'intérieurs MAAR.

Nous emballons à la main chaque spray

dans une feuille de papier création.

Tous nos parfums d'intérieur sont accompagnés

d'une notice qui présente la marque et l'histoire qui a inspiré leur senteur.

Et puis pas de boîte, ni de film plastique d'emballage ! Un produit de luxe se doit d'être sur-emballé, soit ! Nous, nous préférons investir dans nos parfums, plutôt que dans des boîtes qui finiront à la poubelle.

C'est notre choix, c'est aussi notre luxe.

Comme une Collection Couture,

le croquis préalable fait

partie du processus créatif Maar.

Il est complémentaire de l'histoire

et permet de préciser

les couleurs de la senteur,

notamment lors du brief.

"Un Été Inoubliable".

Collage, photo, pastel gras.

(coll. Maar ©maar2016)

MAAR Dessin préalable
Dessn préalable On va au Jardin !

Dessin préalable accord

"On va au Jardin !"

Collage, pastel gras.

(Coll. Maar ©maar 2017)

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